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雅培、多美滋、雀巢等多个品牌 抢滩双11(2)

发布日期:2014-11-17 11:56:08编辑:Chen

如此大的优惠幅度,真能如愿淘来物美价廉的好奶粉吗?一位长期从事奶粉代理的乳业人士向本报记者透露其中的玄机。“目前奶粉线上和线下渠道最大的问题就是争利,电商具备运营成本优势,同时可以包邮、送货上门,而这些是在线下实体店难以享受到的。”

不过,现阶段婴童店和商超等传统渠道的占比仍是最大的,所以品牌商出于全盘考虑,在产品系列和定价策略上还是会有系统的考量。

在“烧钱”和“赚吆喝”的质疑声中,双11从2009年发展至今,已经经历了6次狂欢。且不说厂家究竟是否受益,需要承认的是这几年电商渠道在各个产业的崛起,以及引领企业进行的渠道变革。

该业内人士认为,电商渠道近年来发展确实很快,但是从0分到50分很容易实现,若在50分的基础上达到100分,则要取决于各方面因素。“比如,三四线及农村市场,大多数消费者还是习惯去宝宝店购买奶粉,而不是点击鼠标,等多天后才收到货。”

不过,奶粉电商渠道的价格优势确实显而易见。为了顺应互联网时代的消费潮流,奶粉品牌纷纷在电商平台构建自己的旗舰店,并参与各大促销节。

宋亮认为,奶粉企业在开拓电商渠道的过程中,心情也是很纠结的。“随着渠道转型升级,电商渠道越来越受到奶粉企业的重视;但同时他们也是很纠结的,因为线上会冲击传统渠道的价格体系。”毕竟婴童渠道仍是主力,企业在发展线上的同时也不会丢掉传统阵地。

电商渠道发展速度很快,“但是婴幼儿配方奶粉这个领域,婴童、商超等传统实体店的消费习惯是根深蒂固的,5~8年内,电商都不太可能实现超越。”上述进口奶粉品牌代理商说。

对于电商渠道兴起以及商家在此平台上开展的价格战,中投顾问食品行业研究员简爱华认为,价格竞争可以帮助挤出产品价格泡沫、利于行业公平竞争。“但是持续不断、激烈的价格竞争对于乳业发展当然不是良性的。”

本文由妈妈育儿网(https://www.mmyuer.com/)小编摘自于网络

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