雅培、多美滋、雀巢等多个品牌 抢滩双11

自天猫开展了双11大促销活动以来，每年的11.11日当天就成了商家“血拼”、消费者“败家”的特殊日子。

而现如今，大战双11的大型优惠活动已远远不只是天猫在干，为了能分得一杯羹，各大电商在双11前一个月就开始了大型的宣传活动。

双11当天的成交额是一年比一年高（且都在翻倍的增长）。2014年的双11当天，淘宝成交额就达到571亿元。从今年的“双11”成绩单看来，品牌的融合达到了一个空前的程度。

一向扎根于婴童店和商超等传统阵地的奶粉品牌商，在2014年的这个狂欢节，也齐刷刷地在电商平台上卖力吆喝。

这不是一个品牌的狂欢节，雅培、多美滋、雀巢等多个国内外奶粉品牌火力全开，虽然折扣不一，但都在拼命争抢消费者。

乳业专家宋亮对此向《第一财经日报》记者分析称，事实上，奶粉品牌商自去年下半年以来降价促销就没有停止过，双11这天更不能错过，一方面可以借此清库存，另一方面也可以借机调整产品和价格结构。

一位进口婴幼儿配方奶粉品牌代理商向本报记者透露，在开拓电商渠道的这几年间，线上卖家与线下婴童店的吵闹、抵制不断，奶粉品牌商也很纠结。“为了维护价格体系不被搞乱，奶粉企业会借助线上清理库存，或者为电商专门开发一些新品。即便是同款产品，也会把线上的优惠幅度控制在10元/罐以内。”

在乳业人士看来，作为婴幼儿的口粮，奶粉是不宜拿来促销的。“一方面是因为婴幼儿所需数量有限，家长不会为了节省几十元而囤积几大箱；另一方面，自从去年下半年以来奶粉品牌就在搞买赠活动，且品牌、数量众多，基本不存在断货缺货情况。”宋亮认为。

尽管如此，各大奶粉品牌还是扎进了双11的促销大军中。

在食品购物平台我买网上，贝因美部分产品每罐均有10元~60元不等的价格优惠；荷兰原装进口的雅培安素倍佳成人奶粉、雅培亲体系列2段金装喜康力等多款产品天猫双11也5折促销……