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Swisse 两年间遍地开花 合生元收购Swisse83%股权(2)

发布日期:2015-09-28 14:48:46编辑:Chen

Swisse 两年间遍地开花

从目前对中国市场的观察来看,Swisse在中国正处于“火热”的状态,淘宝、微博、微信朋友圈随处可见Swisse产品的代购商。

相比于合生元奶粉的逐渐“冷却”,这也许正是Swisse于合生元的最大价值。

据了解,Swisse由澳大利亚人Kevin Ring创建。最初,Kevin Ring领导的Swisse公司只生产花粉片,后来逐渐扩大到维生素、草药、矿物补充品等健康辅助产品。

因为善于广告营销,Swisse在当地拥有数一数二的知名度。

应该说,中国消费者给了swisse“第二个春天”。新金融观察记者了解到,在澳洲保健类食品代购圈,众所周知的一句话是“没有中国人,就没有现在的Swisse”。

事实上,Swissse在澳大利亚运营半个多世纪,一直是本土品牌。两三年前,它被中国消费者发现,并且认为还不错,便开始在中国消费群体中形成口碑效应。

一个背景是,随着中国食品频繁被曝安全问题,食品代购逐渐成为热门行业。澳大利亚因为拥有官方严格的食品把关系统,渐渐成为中国消费者和代购商们的首选。

也就是近两年,突然因为中国消费者的加入,Swisse的销售额每年都在成倍增长。

“Swisse几乎没有在中国做过广告营销活动,全是靠中国消费者自己推。”较早涉足Swisse产品代购的刘阳(化名)告诉新金融观察记者,两年前,做Swisse代购的还很少,“现在,已经是遍地开花的局面了。”

刘阳还表示,直到现在,Swisse在中国没有代理商,所有销售全部靠代购商。

在Swisse被合生元收购的消息发出之后,不少代购商都对新金融观察记者表示,最担心的有两点,第一个是被合生元运作涨价;第二点就是进驻天猫旗舰店。

“第二点对我们的打击将是致命的。”刘阳说。此前,也曾几度有传言说Swisse要进驻天猫商城,但是都没有成功。

“大势所趋,被合生元收购之后,有可能加速Swisse进驻天猫商城。”刘阳说。

也有一些代购商翻出合生元曾是“假洋鬼子”的旧账,认为被合生元收购之后,会对Swisse的品牌形象带来一些打击。

本文由妈妈育儿网(https://www.mmyuer.com/)小编摘自于和讯新闻

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