君乐宝低价杀入奶粉市场 是恶意竞争还是回归理性？

“月花500元，君乐宝帮你养个好宝宝”这句话在君乐宝奶粉商城官方网页上的位置抢眼。自去年君乐宝以高品质、低价格“杀”入奶粉市场以来，对高价奶粉的杀伤力其实是很大的。

一般900克罐装奶粉价格均在250-400元左右，但君乐宝上市新品定价仅130元。也因如此，君乐宝被一些商家盖上了“搅局者”称号。

对于君乐宝的低价入市，也有人表示并不十分看好。“勇于吃螃蟹是好事，但单个品牌如此低价入市、电商推广，怎么都有点单打独斗的意味，其他品牌大多持观望态度，其短期内难以撼动市场价格。”

还有一层业界额外的担忧则是国人普遍所秉持的“便宜无好货”思维，尤其对于这位低价抢滩者而言，其之前从未涉足过奶粉领域；除此以外，三鹿曾经是君乐宝的股东，这也使得其“出身证”上蒙了点灰尘。所以在其大肆抨击同行宰客的同时，已经有不少奶粉企业在旁观冷笑，等待看“滑铁卢”了。

君乐宝奶粉低价上市 恶意竞争还是回归理性

近期，一张网上疯传的《世界奶粉价格对比图》显示，各大奶粉品牌在中国的售价普遍高于国外。根据君乐宝的调查，一罐900克的婴幼儿奶粉的人民币售价在英国平均89元，南非130元，日本147元，而中国市场价格为300多元。

广州市奶业协会理事长王丁棉认为，中国奶粉价格高企不下的主要推手，是高达40％－48％左右的渠道成本。

《中国经营报》以市场上零售价每罐300元人民币的进口奶粉为例，对其入关前与入关后的成本构成进行对比。入关前的费用综合成本累计约为26％，该环节每罐的成本为78元，其中，生产成本约占20％，运输、仓储、关税和进口增值税，以及质量检测费等其他成本共计6％；

入关后（产品进入中国国内市场流通环节）的综合成本共占74％，约合每罐222元，其中，全国总经销商毛利约为25％左右，成本为78元；代理商的利润约为20％左右，成本约60元；终端商利润约为15％，成本约为45元。其他成本还包括销售人工成本，以及终端卖场进场费、条码费、端架费、过节费等隐形费。

王丁棉表示，如果不是这些环节影响，一罐洋奶粉的到岸价不足90元，国内奶粉的出厂价也只有60元出头。