君乐宝低价搅局奶粉市场 难撼动买“贵”心理

近几年以来，奶粉问题就倍受关注。婴儿奶粉从国产到进口，从低价到高价，品牌不下于几十个。一罐桶装900克的婴儿奶粉，价格普遍在200-300之间，甚至有些一段奶粉价格超过了400元。

但为了孩子，我们的年轻父母都会尽自己最大努力，为宝宝选择自己心中觉得最好的奶粉。但说实话，对于奶粉选购，大多数家长都没有经验，而他们用来判断奶粉好坏第一标准就是价格。

俗话说“便宜没好货，好货没贱卖”。正因为消费者的这种消费观念，造就了一些商家有利可图。他们把低成本价格奶粉故意抬高价格，暴利销售（在这里小编就不点名）。

就在奶粉国家队扎堆推高端产品的同时，搅局者开始出现。老牌酸奶企业君乐宝4月12日宣布进军婴幼儿配方奶粉领域，并罕见使用“价格战”的方式扩展市场。

在炮轰市场上的其他婴幼儿奶粉品牌普遍价格虚高的同时，自称使用恒天然国内牧场奶源的君乐宝新品定价仅有130元/桶，原因便在于采用电商和电话销售，直接砍掉五成成本。虽然尚难确定是否会颠覆行业的高价时代，但至少可以扮演搅局者的角色。

生产成本：全球基本一致

据了解，奶源地为恒天然河北牧场的君乐宝婴幼儿配方奶粉新品定价为130元，和目前市场上所售的200-400元的其他品牌奶粉相比，属于罕见的超低价格。“这一价格是我们充分对比国内外奶粉市场、分析消费者的实际需求和承受能力后，最终确定的。

”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼透露，为省去中间环节的成本使产品售价更加低，君乐宝方面还将此款奶粉的销售渠道完全依托“网络直营销售，电话直营销售”的电商直营模式，免费送货到家。首期官方旗舰店将设在苏宁红孩子、天猫和我买网等商城。

“一罐900g的婴幼儿奶粉，英国平均89元，荷兰平均90元，南非130元，澳大利亚136元，日本147元，而中国300多元/罐的价格让其他国家望尘莫及。国内奶粉价格高出国外1-4倍，其中肯定存在泡沫，这毋庸置疑。”君乐宝方面这样解释其对新品的定价。