飞鹤收购艾倍特 一场虚假的新闻炒作

 2月17日消息，1月中旬，飞鹤收购艾倍特揭开了2014年中国乳业全面整合洗牌的大幕。但如果当你得知这场意义重大的收购事件不过是一场虚假的新闻炒作，你该作何感想？试想如果艾倍特与飞鹤本属同根，那么这场华丽丽的大戏是唱给谁看的呢？

欲辨真伪，该不该用“照妖镜”？

2014年1月14日通过媒体报道称，飞鹤乳业有关负责人在北京透露，飞鹤已经和吉林艾倍特乳业达成收购协议，将对该乳业进行全面收购。

然而，在艾倍特被收购之前，就有网友表明：“艾倍特隶属飞鹤，是飞鹤集团旗下的子公司”。就此，亲贝网在网上搜索吉林艾倍特相关信息，在其公司简介中赫然发现“吉林艾倍特乳业有限公司始建于2008年4月，艾倍特加工项目坐落在镇赉工业集中区，由黑龙江飞鹤乳业有限公司组织建设”等字样。

搜索还发现，一名为“张丽蔓”的网友2013年5月22日发表一条评论时称：“我打过飞鹤的400电话，还有前台，他们都确认艾倍特是飞鹤的子公司，做的是专供孕婴店的奶粉。所以才敢给孩子喝。”

假意收购到底是“逗谁玩”呢？

据统计，中国进口奶粉的市场份额已经高达60%~70%，消费者对进口奶粉的盲目崇拜也直接加剧了二线企业的生存危机。飞鹤的主要影响力在东北部地区，由此来看，它还是一个区域性的品牌。此外，飞鹤的营销策略依旧单一，近几年的市场并没有多大成长。市场的急剧变化，致使冷友斌的扩张比其他乳粉企业慢了不止一步，这一着之失曾让飞鹤一度在逆风中前行。

2013年6月，飞鹤国际在美国退市，一时引起业界关注，行业分析师简爱华曾表示，“飞鹤国际从美退市后不排除私有化之后飞鹤引进新的战略投资者“从头再来”的可能，事实上当前我国对优质乳粉企业的扶持为其创造了发展机会。”

业界普遍认为，国家鼓励奶粉行业兼并重组的信号，已经充分释放出来。新版奶粉生产审查细则的正式颁布是新一轮并购的直接推动力，随着审查截止日期的日益临近，未来更多的乳企要么并购要么就得关门。

现阶段，中国乳业正飞速驶入产业整合的大周期中。在整合的大环境趋势下，乳品行业即将遭遇的是拐点还是机会，将由市场来定夺，而企业在这期间的自我调试，则成为市场检验的内容之一。

业界人士称，飞鹤收购艾倍特是2014年我国乳制品行业首桩并购案，在中国乳业飞速驶入产业整合的大背景下，这桩并购案拉开了2014年我国乳制品行业兼并重组的序幕。承载了如此重大意义的收购如果只是一场蓄谋的新闻炒作，那么这场华丽丽的大戏究竟是唱给谁看的呢？内容来源https://www.ce.cn/cysc/sp/info/201402/17/t20140217_2315635.shtml

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