主页 > 用品 > 婴儿奶粉 >

导航

可瑞康金装系列中国暂停销售 达能是在以退为进?

发布日期:2016-03-22 16:08:58编辑:cici

可瑞康,达能旗下的婴幼儿配方奶粉,是近几年来中国市场上颇受欢迎的进口品牌。但近日,达能宣布可瑞康将暂时退出中国市场。

消息一公布,就引起了诸多业内人士的各种猜想。这“二孩政策”刚刚全面放开,众多外资企业挤破脑袋也想“钻”进来,达能却在此时宣布退出,意义何在?

谈及停售原因,达能方面回应称系战略调整,未来将重点布局旗下爱他美、诺优能两大品牌。但据知情人士了解,达能此举与可瑞康在华业绩持续大幅下滑有关,这也意味着自2013年达能与恒天然决裂后,其中国市场奶粉奶源将进一步向欧洲靠拢。

可瑞康金装系列中国暂停销售 达能是在以退为进?

达能:停售原因系战略调整

继2015年底向雅士利全资出售多美滋中国后,如今停售可瑞康,达能在中国市场将主要还有爱他美和诺优能两个品牌。

达能公司公共事务副总监王慧颖对新京报记者表示,在中国市场停售可瑞康奶粉,主要是因为考虑到了中国消费者的需求,以及达能的市场战略调整,“未来达能将重点布局爱他美和诺优能这两款产品”。

事实上,达能集团早在2015年财报中就隐约透露了这一计划。达能称,在中国将对爱他美和诺优能品牌进行持续投资,采用直接分销模式促进本地网购业务,以及在母婴店渠道中助推销售额不断增长,并将此视为“构建可持续增长模式”的主要举措,但对可瑞康品牌只字未提。

其他品牌冲击、假货过多致销售额持续下滑

公开资料显示,可瑞康在新西兰当地市场占有率高达72%。可瑞康金装系列婴幼儿奶粉于2011年进入中国,品牌实际运作者为达能旗下的纽迪希亚公司。

可瑞康引进初期,纽迪希亚公司承诺其中国官方渠道销售的产品为100%新西兰原装原罐,有两国质检保障,并且前期选择了京东、天猫等线上渠道销售。据媒体报道,上市初期可瑞康官方渠道销售额月平均增长率高达80%。

猜你喜欢

编辑推荐

热门阅读

奶粉事件